「Whale 帷幄」2023 大咖晚餐會·汽車專場，閉門分享，限時報名

ChatGPT 給人們帶來的震撼和想象空間並(bìng)非新鮮事。數字化、大數據、AI 算法......這些技術的疊代帶來的，是對傳(chuán)統「玩法」的不斷颠覆。

汽車市場同樣經曆著(zhe)數字化營銷變(biàn)革的巨大挑戰：

品牌營銷正在加速「進化」，近 3 年的變(biàn)化遠超過(guò)去 30 年！

2023 年 2 月 17 日，「Whale 帷幄」2023 大咖晚餐會·汽車專場北京站，我們彙聚瞭(le)衆多一線車企大咖，共進閉(bì)門晚宴，探讨「線上線下場域升級 —— 汽車全域數字化下的消費者價值運營」，共創更多行業機遇。

汽車市場(chǎng)的消費者價值運營，正在經曆哪些不確(què)定性的颠覆？

1.互聯網羽翼豐滿
，傳(chuán)統營銷方式已無法觸(chù)達用戶

線上電商平台、社交平台、視頻平台等互聯網渠道迅速發展
，用戶獲取信息的途徑日趨豐富，新興購物理念與方式沖(chōng)擊傳(chuán)統營銷。

2.消費(fèi)者需求離散化，用戶(hù)心智占領難度倍增

用戶觸達渠道的變(biàn)革，帶來瞭(le)新一代用戶數字化、個性化的消費習慣變(biàn)革。從豪車到好車，汽車消費者需求日益多樣化；從「任務式到達」進化爲「移動式生活」，出行場景正在悄然發生變(biàn)化；從參數橫比、堆料競賽到優化用戶體驗、占領用戶心智，品牌宣傳背後的商業共識正在重塑，品牌賦予汽車的價值正在被服務超越。

3.「品效合一」是王道
，數字化程度成爲營銷緻勝賽馬(mǎ)場(chǎng)

汽車(chē)作爲高價低頻的消費品，消費者購買決策路徑複雜漫長(zhǎng)，購車(chē)完成後用戶價值難以持續挖掘
。大量營銷投入難轉化、難衡量、難複用，數字化成爲汽車(chē)品牌營銷運營「品效合一」的關鍵要素，汽車(chē)營銷從傳統的媒介投放轉化爲數據與技術驅動的整合營銷。

4.門店升級，重構(gòu)「人-場(chǎng)景-内容」

造車新勢力不僅給生産(chǎn)端帶來颠覆性影響，在銷售端，同樣正在通過直營店等形式重塑門店運營。作爲消費者購車體驗的核心場(chǎng)域，門店是品牌構建「人-場(chǎng)景-内容」一體的精準營銷的關鍵一環，運營優化持續升級。

眺望未來，帷幄發現，那些五百強車(chē)企集團、造車(chē)新勢力，數字化營銷「玩法」越來越精細化、組合化和敏捷化瞭(le)。

如果你是一線車(chē)企、經銷商、後市場(chǎng)品牌、充電站智能營銷服務品牌 CXO，期望與奔馳、寶(bǎo)馬、奧(ào)迪、北汽、電馬等企業高管共同探讨未來汽車營銷新機遇、新思路，歡迎掃描海報(bào)二維碼參(cān)會。

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