這屆消費者不好取悅瞭，看看未來的内容營銷怎麽做

年中大促季已經快走到尾聲，在各大電商平台，我們除瞭(le)能看到最瘋狂的紅包，最給力的折扣，背後看不到的還有繁雜的上新管理
、龐大的内容産(chǎn)出、面面俱到的投放和海量的數據分析。

今年「618 購(gòu)物狂歡(huān)季」内容營銷 5 大趨勢

随著(zhe)移動場(chǎng)景和營銷玩法的愈發多樣，今年「618」的内容營銷又呈現出什麽樣的發展趨勢？

618 購(gòu)物狂歡季 内容營銷五大趨勢觀點(diǎn)

01 拒絕價格戰：今年 618 大促狂歡，品牌提升 GMV 的路徑從(cóng)「折扣驅動(dòng)」走向「内容驅動(dòng)」

02 平台洗牌：憑借主題帶(dài)貨和口碑種草
，抖音和小紅(hóng)書正崛起成爲品牌網羅用戶的兩大核心陣地

03 内容「産(chǎn)品化」：營銷内容主題化、Campaign 化，對不同場(chǎng)景的不同受衆要有針對性的體系打法

04 用戶(hù)「口味」多樣化：套路的營銷玩法已經難以取悅用戶(hù)，消費(fèi)者們也希望看到更優質、更有價值的内容

05 看得懂數據：掌握數據挖掘及洞察分析並(bìng)能反哺於(yú)用戶運營，成爲内容營銷人的「Must-have」能力

本次年中大促期間，以抖音、小紅書爲代表的新興電商平台「炮火」升級，推出眼花缭亂的專項補(bǔ)貼及活動玩法，爲消費者帶來更好的優惠和購物體驗。而京東
、天貓等傳(chuán)統電商平台也選擇加強内容化戰略，包括推出主題直播、對優質達人内容提供多種流量扶持等。

同時，除瞭(le)常規的「大促」，品牌商也開始注重全年其他節點的營銷，關注的重心也更向「内容主題」和「評論口碑」層(céng)面傾斜，而抖音和小紅書則憑借短視頻、直播、生活方式圖文等形式，成爲品牌商進行直播帶貨和口碑種草的最佳陣地。

除此之外，在做複(fù)盤時，如何「看得懂」大量多維的數據，随時把控業務指标，調(diào)整營銷策略，也成營銷人的必修課題。

作爲未來内容的 AI Copilot，「帷幄内容營(yíng)銷(xiāo)中心 Whale Harbor 」順應營銷行業發展趨勢，聚焦海量内容創作難、多樣化場景投放難、部門内外協作難、數據分析難等痛點，提供貫穿内容全鏈路的 AI 算法能力，幫助企業解決從内容生産到内容使用過程中的營銷難題。

相較於傳統内容存儲與管理服務商， Harbor 具備在 AGI、項目協作
、一站式投放、智能分析等方面的核心優勢，全方位提升品牌的内容營銷能力。

AGI

Harbor 打造基於(yú)全新人機交互方式的 Marketing AGI ，讓 AI 來幫(bāng)你實現便捷的内容生産。

AI Chatbox：通過與 AI 直接對話，可以快捷調用 Harbor 的全局能力，包括智能檢索、内容生成、功能調用、報(bào)表搭建等，輕松實現營銷場(chǎng)景下的各類業務目标，大幅提升系統易用度。

AIGC 内容生成：基於(yú) LLM 模型，Harbor 支持專用場景的文案生成、圖片檢索、文案總結、内容解釋、改寫、 續寫等多種功能；同時也可通過對話生成、修改及編輯海報與視頻
，爲品牌内容生産快速提效。尤其針對小紅書場景，可以批量生産優質文案，幫(bāng)助品牌實現高頻種草
。

内容評估中心：Harbor 目前支持對内容質量進行多維度評估並(bìng)打分，發現人工審核容易忽視的問題，也有助於沉澱優質内容模闆，方便後續打造「爆款内容」。比如，針對标題，可評估「簡潔性」「獨特性」「情感因素」「誘導性」等；針對正文，可評估「可讀性」「主觀性」「文章結構」等；針對圖片

，則可進行「清晰度」「水印檢測」「圖文相關性」等評估。此外，通過發布後内容的數據埋點，對「PV」「UV」「閱讀時長」「轉化率」等核心數據也能一目瞭(le)然。

項目協作

從營銷 Brief 開始到 Campaign 落地，基於(yú) Harbor 工作空間（Workspace）實時協作的項目管理，項目負責人可集中所有相關人員和各類角色在線協作，並(bìng)将所有素材以及數據都沉澱爲企業數據資産，在提高效率的同時，也讓每一個 Campaign 的落地流程變得清晰、直觀。

項目管理：針對從素材到内容再到鏈接，Harbor 支持全生命周期管理，並(bìng)通過協作者管理、項目管理及數據洞察等對内容資産(chǎn)實現一站式、可複用、高響應、可洞察的整體管理升級。

多人協作：在 Harbor 創作中心裏，帷幄文檔 Whale Page 目前支持在線文檔編輯、實時存儲、多人協作編輯，以及帶圖評論文檔與圖片定點評論，同時未來還将支持文檔内「圈」人、「圈」商品，「圈」文件等，讓多方人員高效協作，事半功倍。

向下滑動查看

本地快速調用及同步：Harbor 桌面版本除瞭(le)保留 Web 端的所有功能外，還能快速調用本地安裝的 Adobe、Office 等各類專用軟件，預覽和編(biān)輯所有内容，本地文件也能快速回傳至雲端，實現「無感」同步。

一站式運營投放

Harbor 投放中心能一鍵實現簡單高效的投放和多維度的數據分析，爲品牌新媒體運營提供生産(chǎn)、編(biān)輯、投放、數據分析等全流程服務。

渠道内容編輯：Harbor 适配主流内容渠道，並(bìng)内置外部渠道内容發布規則及模闆，基於(yú)源内容快速組裝渠道專屬内容格式的制作、編輯和投放。

一站式投放及運營：目前，Harbor 支持新建 .wx 微信文件並(bìng)一鍵投放至微信公衆号平台，而不再需要在本地創建、編(biān)寫内容，再手動複制到微信草稿箱調整格式和内容，同時也支持對文章發布後的内容數據進行洞察分析。另外，Harbor 也即将在不久後開放小紅書平台的一站式投放。

智能數據分析

在各類 DAM 産品裏，Harbor 是少數具備(bèi) BI 能力的産品之一，在幫(bāng)助企業管理數字資産的同時，也讓所有營銷人都能搭建自己的看闆，跟蹤核心數據指标，随時優化調整營銷策略，成爲 MKTer 裏最懂數據分析的那一個。

數據調用與報告：Harbor 通過自然語言方式，調用數據集或數據表，並(bìng)由 AI 快速産出數據彙報(bào)與圖表，大幅度降低數據分析與制圖門檻，高效實現數據可視化。

全渠道内容投放數(shù)據(jù)回流：支持回流各類投放數據並(bìng)自定義數據看闆，把控各業務域核心指标，讓各投放平台優劣勢一目瞭(le)然，全面提升 ROI。

結語

如今，内容賽道已經成爲商家和品牌越來越重要的增長途徑，内容種草規模越來越大。數據顯示，用戶在淘寶(bǎo)天貓看内容的時間越來越長，超 1/3 的時長都在看内容，而有 1/3 的訂單都是通過内容産(chǎn)生購買。

比起其他平台或工具要麽隻側重内容存儲和管理，要麽隻聚焦内容制作和編輯，而 Harbor 基於(yú)内容營銷全生命周期，幫(bāng)助品牌降本增效，在「内容即商品」的時代實現最大化增長。