「内容+營銷」賦能品牌618預熱戰

（圖片來自於網絡）

而随著(zhe)直播 2.0 時代到來(lái)，「信任電商+興趣電商」成爲強有力的新趨勢，品牌自然也要趁著(zhe)這個新風(fēng)口追趕 618 的熱度浪潮。

和雙 11相同，年中 618 購物節的戰線也逐年拉長(zhǎng)。每到這時候，随意在各大社交平台刷新一下就是各個品牌的推廣種草圖文，消息欄點(diǎn)開最多的是優惠 push、KOL 薅羊毛攻略等等，而品牌方往往需要提前至少兩周進行逐步預熱，此時逐步預熱方案
、提前引流入池就顯得尤爲重要。

Whale 帷幄将從(cóng)内容管理、數字營銷兩(liǎng)方面切入，助力品牌在「618年中戰」提前鎖定勝利果實。

在信息時代
，酒香也怕巷子深，宣傳自然成爲瞭(le)品牌的重要工作
。而當下碎片化、快餐化的信息流又決定瞭(le)宣傳方式，例如：短視頻
、大批 KOL、KOC 種草圖文等等，都是現下最快速接觸和最利於(yú)引流的方式之一。

帷幄「 DAM 」 素材市場擁有海量圖片及模闆，能讓宣傳物料一秒出圖，可快速生産品牌内容；0 門檻 H5 編(biān)輯器，能助力活動創意快速落地；智能制作一鍵模闆化生成短視頻，促使品牌内容快速裂變(biàn)
，賦能品牌内容營銷。

配合「多渠道一鍵分發(fā)」，品牌可以将營銷内容一鍵分發(fā)至小紅書、抖音
、公衆号、線下大屏幕等各個平台及公私域渠道，快速投流，不僅能避免多次操作而出現錯(cuò)漏風險
，還能快速跟随實時熱度。

在 618 營銷過程中，品牌不僅要向外推廣種草産(chǎn)品、優惠信息，同時也要向内收攏流量，吸引後續潛在消費(fèi)者。

帷幄「 MAP 」的流程畫布，可快速配置多種營銷活動(dòng)策略，對於(yú)不同畫像、屬性的用戶設置不同的營銷策略，根據用戶動(dòng)作自動(dòng)進入玩法旅程，吸引流量至品牌私域。

1）吸引新客，導(dǎo)入私域池

對於(yú)剛進行觸達的新用戶，可以設置「新人 618 元紅包」，吸引新客跳轉至品牌小程序 / 公衆号並(bìng)領取七張不同時段的 88 元優惠券。當新客使用優惠券消費
，便轉化爲老客，同時開展「進群有禮」等策略活動，引導其加入會員群、粉絲團等等，成爲品牌後續潛力消費流量；

2）盤活老客，提高複(fù)購(gòu)率

對於(yú)活躍用戶，品牌可以推送「 7 天簽到券」，用每日簽到、分享活動以及相關小額優惠來促使老客保持活度，同時爲新營銷活動的預熱造勢吸引熱度。對於(yú)沉寂用戶，品牌可以用「分享優惠券」來重新煥活，根據已有的用戶畫像進行适當的内容觸(chù)達，邀請他們進入品牌線上店，爲品牌拉取一波新流量。

成功的品牌預熱絕不是一蹴而就的，當下的營銷仍然呈現「内容爲王」的态勢。618 年中預熱時間長，意味著(zhe)品牌的内容産(chǎn)出也會逐步增長累積，例如去年 618 被提及最多的關鍵詞就是「國潮」「國貨」「聯名聯動」，不少國貨品牌被冠以「國貨之光」的頭銜，刷屏購物話題。而外資品牌也與中國的 IP 聯名，強勢占據熱度。

帷幄「 DAM 」可将一些公域平台上的 UGC、KOC 内容回流並(bìng)儲存、解析，分析渠道數據，洞悉營銷效果；分析素材數據，提煉複用性高、傳播性高、營銷性強的内容，並(bìng)反哺後續的宣發，以提高裂變(biàn)流量活躍度。

成功高效的營銷，並(bìng)非一揮(huī)而就。帷幄「 DAM 」+「 MAP」以内容爲「鈎」、以互動旅程爲「線」，提高内容流通速度，增加品牌曝光時長，拉扯流量進入池域；以内容爲「氧」，構建分析模型，提高内容價值，豐富營銷複盤維度。品牌在看到大型促銷節 GMV 數據狂歡的同時，也應當(dāng)将更長(zhǎng)遠的目光投向營銷預熱的流量争奪戰。