布局 520丨踏上「傳情達意」的數字營銷之橋

• 線上引流

• 線下引流

面對優惠力度大的券額，爲瞭(le)規避損失心理，這些潛在消費者将被引流至 APP 進行促活和轉化；同時
，大額券設定爲一周的有效期也爲 520 延續瞭(le)熱度，有效延長(zhǎng)活動時間，爲線下店鋪引流創造可能
。

而被禮物兌換引流到店的消費者，也極有可能在「盡享活動才不枉此行」的心理推動下使用已獲取的折扣券，産生二次消費。

這樣的自動(dòng)化流程不僅能夠助力品牌拓寬銷售渠道，也能通過線上線下的聯動(dòng)，多方位增強品牌與消費(fèi)者的粘性。

02 

多元人群策略，助力520精準營(yíng)銷(xiāo)

表情達意是人們在這個甜蜜節日的共同追求，但對於(yú)不同的細分人群，其内心需求與驅動力所映射的消費場景卻並(bìng)不相同——

對(duì)男性消費者而言，驅動(dòng)消費的或許是破解送禮必答題的錦囊攻略；

對單(dān)身人群來說，悅己角度的種草内容将更有效地喚醒消費沖(chōng)動；

而想要滲透主流消費群體，還可以從(cóng)節日情感的多元角度切入，或是通過對愛(ài)情解讀引起共鳴，或是打破限制與現實生活熱點聯動。

從(cóng)數字營銷的角度來說，品牌需要挖掘與行業對(duì)應的高價值核心人群，更要傾聽不同畫像的消費者的内心，投放針對(duì)性的營銷内容，通過人群策略實現精準營銷。

挖掘高潛人群的過(guò)程，通過(guò)帷幄「 CDP 」的會員标簽與會員畫(huà)像能力可以輕松實現。

品牌可根據消費(fèi)者的行爲、屬性、已有标簽、所屬分群來建立動(dòng)态的标簽體系，借助可動(dòng)态更新的消費(fèi)者畫像來識别高價值人群、節慶活躍人群或潛在消費(fèi)者；再結合帷幄「 MAP 」爲不同人群設置不同的旅程，精準投放合适的營銷内容或活動(dòng)。

03 

創(chuàng)作-分發-追蹤，520種草鏈路閉(bì)環

同樣是與消費(fèi)者建立「親密聯系」，有些品牌選擇用創(chuàng)意内容營銷來引起共鳴，占領心智。

例如，在去年的 520，珀萊雅推出《愛(ài)情大冒險》微電影，鼓勵消費者爲愛(ài)冒險；杜蕾斯發布瞭(le)一支創意廣告視頻，暗示人們大膽示愛(ài)；GUCCI 則發起# 520 個古馳故事#話題活動，邀請一衆明星與 KOL 記錄分享 GUCCI 打動他們的第一個瞬間，在微博席卷熱度。

那麽(me)，數字營銷工具将如何賦(fù)能品牌在520的借勢内容營銷呢？

首先
，品牌方可以在帷幄「 DAM 」上使用豐富的素材市場(chǎng)與靈活的編(biān)輯器工具創建創意營銷内容，例如，用「H5編(biān)輯器」快速搭建落地頁
，或通過「短視頻智能制作」高效處理視頻素材；

在準備(bèi)好營銷内容後，通過「多渠道一鍵分發」功能，可将營銷内容發布至抖音、公衆号、小紅書、Bilibili 以及線下門店大屏，高效地覆蓋公私域内容平台，並(bìng)發起話題造勢；

在話題發酵後，自動(dòng)彙總與品牌種草相關的 PGC 和 UGC，實現雙向沉澱(diàn)内容；

在品牌種草營銷期間，還可以通過「 DAM 」跟蹤和分析已分發(fā)的内容表現數據，做到把握數據變(biàn)化趨勢，實時洞悉營銷效果。

數字化營銷工具是一座品牌與消費者之間「傳(chuán)情達意」的智能之橋。無論是結合人群策略做自動化營銷爲品牌引流，還是通過創(chuàng)意内容傳(chuán)遞品牌聲量，在品牌用獨特的「520理念」感染用戶時，也應該思考如何在提升品牌曝光度之餘，與消費者發生精準、高效、親密的溝通。

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