營銷可量化：發現「會員數據資産」的 N 種可能

在精準營銷領域，用戶畫像就是一座橋梁，連接起瞭(le)品牌與用戶之間的信息和認知鴻溝。通過大數據技術，把用戶錯(cuò)綜複雜的消費行爲和難以捉摸的心理狀态，用更加理性的方式（即用戶畫像）呈現在品牌面前，讓品牌在營銷決策中真正做到有理有據、決勝千裏。

那麽品牌如何構建精準的用戶畫像，從而實現精準營銷呢？這就離不開客戶數據平台（Customer Data Platform），即 CDP 的助力。CDP 是 DMP 升級後的産(chǎn)物，把 DMP 中的數據與用戶會員數據整合到一起，即一方數據和廣告數據的融合，也可以看作公域和私域的數據合並(bìng)。CDP 就像存錢罐和蓄水池，爲品牌彙集和管理數據，爲品牌沉澱出可以反複利用的數據資産(chǎn)，品牌的最終競争力都是靠數據價值來提現企業數字化競争力。

但品牌何時需要 CDP，需要哪種類型的 CDP，企業是自己搭建 CDP 還是引入第三方？這些都是品牌在數字化過程中必須要面臨的問題，需要大量的專業工程師對(duì)特定的業務場(chǎng)景進行分析。

4 月 28 日（本周四）19:30-20:00，Whale 帷幄資深産(chǎn)品經理李佳明，将帶(dài)來以「發現會員數據資産(chǎn)的N種可能」爲主題的直播分享，解構在用戶爲王的時代，如何最大化數字資産(chǎn)的價值。

直播分享要點：

• 零售模式演化，數字化應用升級(jí)的下一個(gè)方向

• 掌握 CDP 的「433架構(gòu)」，抓住精細(xì)化運營核心

• 自建 or 採(cǎi)購？如何判斷(duàn)您的企業是否需要 CDP

蘊含著無限市場潛力的CDP将如何實現自我升級？又如何創造實打實的商業價值？本輪「數字引力」直播将帶大家一起揭示答案。未來 Whale 帷幄會繼續加深對(duì)於(yú)行業的理解，會在客戶(hù)行業使用場(chǎng)景
、尤其是營銷場(chǎng)景上進行深耕，希望帶(dài)給企業更好的使用體驗，真正爲它們的業務運營增長(zhǎng)賦能。