撬動内容 10 倍增長，如何實現企業級全域内容治理

随著(zhe)流量利好即将出盡，那些曾經僅依靠流量堆砌的營銷策略，如今顯得黯然失色
。在新的市場(chǎng)環境下，更大的增長機會在哪裏？

繼續追求「運營效率」還是確(què)立全新「戰略定位」，企業的增長(zhǎng)還有哪些新的可能性？

在剛剛結束的「Whale 帷幄」2023 秋季發布會上，Whale 帷幄産品負責⼈劉佳帶來瞭(le)企業内容治理洞察，並(bìng)發布全新「帷幄内容營銷中心 Harbor 4.0」， 将幫助企業從内容戰略規劃到内容落地執行，打造可持續的增長力。

在服務品牌客戶的過程中，帷幄發現， 90% 的企業的内容都還在「沉睡」中，而其中 80% 的内容以非結構化數據的形式存在。同時，這些内容分散在各處(chù)，不僅内容生産(chǎn)耗人耗材，查找、使用也大爲不便，使用後的效果反饋更是難以追蹤。





在網盤管理爲代表的内容 1.0 時代，内容管理的概念是「内容不落地」，企業把散落在各處的文件資料統一存儲在網盤中。内容 2.0 時代，内容資産化、中心化的概念出現，以多人協作爲代表的數字資産管理（DAM）開始進入企業。但此時内容仍停留在管理的範疇中，出於缺乏整體内容戰略、資源投入限制以及工具落後等原因，大部分企業仍未挖掘出内容的深層價值。

近年，随著 AI、大數據、雲計算等技術的發展，企業來到内容 3.0 及内容 4.0 時(shí)代，也是内容的「覺醒時代」。企業數字化轉型與數字營銷興起，内容已經成爲吸引潛在客戶、建立品牌聲譽和與客戶互動的關鍵。制定一個明智的内容戰略可以幫助企業吸引目标受衆、提高品牌認知度、增加銷售和客戶忠誠度。内容戰略是企業下一個 10 年的重要戰略。

基於大量調研沉澱和與企業的共創，帷幄打造出《2023 企業内容治理計劃》。從不同團隊、不同用戶旅程如何匹配内容，到不同内容應該如何生産，生産過程如何簡化、提效，從私有模型訓練及基礎物料管理的内容資産化，到内容的遷移、搜索、推薦、風控、數據指标甚至全球化部署，這本内容管理的「百科全書」都将幫助企業手把手落地「總分總」内容戰略，指導内容的治理和使用。



在真實營銷場景下，帷幄也帶來更好用的垂類内容工具 Harbor 4.0，幫助企業内容戰略更好地落地。全新 Harbor 4.0 聚焦内容管理（側重基建）、内容營銷（側重推廣）、内容銷售（側重私域轉化）三大場景模塊，從統一内容管理、風格化内容生成，到智能審查評估、一鍵批量投放，手把手幫助企業落地内容戰略，打造全流程高效、智能的AGI「内容工廠」。

亮點 1 告别網盤，搭建企業級敏捷内容中台

通過多角色、多端内容採集，無論用戶是設計師、内容運營、廣告策劃、營銷經理或是産品團隊等，都可以通過 Web、PC 客戶端、小程序、浏覽器插件、微信服務号、各種網盤把所需的精品内容採集到 Harbor；通過工作空間與企業空間「雙空間」管理，無論是分布式協作還是集中管控，企業的内容即可實現高效、絲滑的流轉；通過智能資産(chǎn)列表 & 文件樹(shù)，企業可分類管理不同類型資産、篩選内容，並設置特定的角色權限，讓組織内的協作分享與信息發布更靈活
。



亮點 2  打通由總部到一線的内容通路

通過 Harbor，總部策劃主題並(bìng)群發任務将活動、話題、素材和時間，傳遞給一線員工；一線員工在小程序或 Web 端收到任務通知後，可直接下載素材
、生産圖文或短視頻，並(bìng)回傳到任務中；收到員工回傳内容後，系統會通過評估中心進行打分，自動審核駁(bó)回劣質内容，留存優質内容；通過分發中心可将内容投放到多渠道、多賬号，最後對任務參與度數據、投放效果數據進行彙總分析。

亮點 3  一站式完成内容識别 - 合規 - 評估 -審核

對於(yú)社媒平台、運營人員，Harbor 可快速審核海量内容
，並(bìng)一票否決，自動駁回低質内容，對於(yú)廣告主、廣告經營者、廣告發布者，則可高效過濾潛在合規風險問題；投放前，針對标題、正文、圖片、視頻進行總體打分，並(bìng)按照分數對内容進行級别劃分
，實現精細化内容運營管理；投放後，可沉澱小紅書、微信公衆号等渠道的投後數據打分模型，直觀反饋投放内容效果潛力。

亮點 4  企業内容資産化，打造 10 倍内容工廠

通過定制、訓練專屬 AI 模型，企業可實現以 10 倍速生産符合品牌調性的聲音、文字、圖片、視頻等；通過打造「企業模闆」，内容生産必備(bèi)的物料包和模闆
，如字體庫、Logo 庫、達人庫、壓字模闆、腳本模闆、視頻模闆、海報(bào)模闆、合規詞庫、标簽庫等；企業還可以自定義内容工作流，比如生産一篇小紅書圖文，可以提前設定好需要什麽商品、哪些目标用戶群特征，以及怎樣的營銷目标，高效産出更貼合品牌業務特性的内容。





亮點 5  跨平台、多賬号的分發及管理

全新 Harbor 支持多平台、多賬号的一站式管理，避免分發混亂，同時幾秒内完成批量分發，並(bìng)回流投後數據；支持主流廣告投放平台素材統一管控，配合人機雙審，保證團隊内容輸出統一、合法合規；而對於(yú)企業私域陣地，如APP、小程序、官網、門店屏幕資源位，則可基於(yú)營銷日曆對内容投放運營進行提前計劃和數據跟蹤。





結語

從(cóng)内容策略到内容執行，帷幄爲企業帶(dài)來一站式的内容落地方法論和更好用的企業級全域内容治理工具。

帷幄「 2023 企業内容治理計劃」将幫助企業更好地確(què)立适合自己的内容戰略和增長路徑，而全新升級後的 Harbor 4.0，也将幫助企業更好地挖掘營銷銷售業務流，從每一個環節去提升内容效能，從而更好地滿足用戶多元化需求，提升營銷銷售轉化率，實現基於(yú)内容智能的持續增長。