DAM 丨内容與增長的「雙向奔赴」

-最近又換季瞭(le)，護膚(fū)品不知道買什麽好…

-我加的導(dǎo)購在朋友圈發瞭(le)Y家的水乳，好像适合你這個膚質。

-哪個哪個？給我瞅瞅！

……

-你看這個(gè)某薯君買M家的套盒，包裝好可愛(ài)啊！

-是和L家聯名的，我好心動(dòng)，給我個(gè)鏈接！

……

-快看這視頻(pín)，A某代言瞭(le)這款面膜瞭(le)诶~

-這好用嗎(ma)，我也想買來(lái)試試

這些對(duì)話，是不是很熟悉。屏幕前的你又關注瞭(le)幾個種草博主？

無論日常還是熱度期間，品牌都會通過不同渠道對外推送不同信息，例如社交軟件上多個博主的種草圖文
、優惠福利公衆号文章、短視頻文案暗廣、線下店導購朋友圈、出租車車載廣播的廣告口播……而這些大量信息在日常營銷中不斷積累、沉澱，加深市場(chǎng)認知的同時也暴露瞭(le)一系列問題。

某日護零售公司，不僅擁有自有産(chǎn)品，還與多個品牌保持供應合作關系。這些品牌常常與其他 IP 聯名生産(chǎn)售賣，也邀請各位明星進行合作代言。公司常在各個渠道進行推廣，比如：在知名内容平台找博主進行批量圖文種草，在短視頻平台找顔值小網紅進行暗廣帶貨
，導購在社交軟件私域上進行宣傳(chuán)等等，渠道與形式不一而足。但問題也随之而來……

品牌宣傳(chuán)負責人不僅在主流媒體上進行宣傳(chuán)，同時聯系瞭(le)多個 KOL ，在不同時間段通過多個平台渠道進行不同程度、不同方式的推廣。

渠道 growth 負責人想要收集散落在各個平台的宣傳(chuán)文案，結合當前生意指數，分析出受歡迎的有效推廣詞
，反哺優化内容生産(chǎn)，以提高 ROI ——但品牌每天都有大量的産(chǎn)出，依靠人工一篇篇整理耗時又費力…

帷幄「 DAM 」可定期将與産品相關的 UGC 内容保留原有圖文混合格式進行存儲
，将品牌在多個渠道内生産的優質KOL/社區内容彙集，快速收集文案並沉澱，減少人工收集成本。帷幄「 DAM dashboard 」，可統計各類型内容素材新增和分發趨勢，分析和優化内容生産，助力内容推動增長。

顧客通過其他渠道獲取瞭(le)品牌信息，但導購沒能及時同步，導緻信息存在差異、購物體驗感下降。導購組長(zhǎng)無法系統地獲取顧客的内容反饋、具體畫像、興趣點，這些價值信息大多都停留在導購個人，無法整合分析。

帷幄「 DAM 」可将企業微信生态的客戶聯系等功能與 MI 産品打通，通過标簽、分群、自動營銷進行客戶管理和營銷，幫助導購快速查找所需相關信息，提高工作效率；也幫助管理層更系統化掌握一線價值信息内容，反饋至内部分析，使内容輸出更貼合顧客市場需求。

由於(yú)産品疊代頻繁，素材不斷更新裂變以支持在多個渠道進行不同類型的宣傳投放。但是素材並(bìng)非僅僅是内部多人的勞動成果，還有外部的供應商的協助，這些物料内容便零散在不同的個人設備中

。如此一來，内容負責人發現難以從全局角度統管内容資産，也無法透析結構，這對管理與調用來說都極爲不便。

帷幄「 DAM 」支持内外不同角色可通過文件上傳、IM機器人、收集鏈接、小程序/App收集，靈活上傳/存儲全類型文件，縮短傳輸路徑，提升内容流通效率；項目文件夾、知識庫等結構化存儲内容，帷幄「 DAM dashboard 」能夠統計和可視化内容素材數據，幫助管理員快速掌握資産結構，及時調整内容輸出方向。

公司宣推以及優惠活動(dòng)頻繁，對不同渠道的種草推廣圖片需求量較大，僅靠内部設計同學無法滿足需求，有時需要聯系外部供應商進行補(bǔ)充。

外部供應商與内部審核人員溝通時，大多是用郵件進行處理，需要人工逐一記錄識别一些素材是否在有效期内。在素材物料産(chǎn)出量大時，人工審核壓力較大，難以保證其準確(què)性和及時性。而有些涉及到明星、IP聯名的相關物料，一旦疏漏便極易引起法律糾紛，爲品牌帶來财産(chǎn)與形象上的損失。

帷幄「 DAM 」支持将品牌 VI 規範檢測， 設置公司級别的品牌主題庫，關聯内容元數據設置；能通過AI 智能技術自動檢測内容用詞規範性，同步顯示内容有效期，保障内容流轉合法合規，避免法律糾紛風險的同時還節約瞭(le)部分人工審核成本；帷幄「 DAM 」還可以靈活設置審核流程，審核節點提醒，提高審核及時性，確(què)保内容流轉效率。

品牌會通過多個平台渠道，使用不同形式消息，向消費者傳(chuán)達品牌信息，而這一過程中也存在著(zhe)相互作用的「力」——顧客在接受信息的同時，也在選擇接受或者展露偏好。

顧客選擇的「力量」往往是容易被品牌忽略的、能實實在在驅動增長(zhǎng)的「力量」。帷幄「 DAM 」在管理整合資源的同時，也能主動收集分析已有的内容資源，提供内容改進方向依據，幫(bāng)助品牌企業更好地優化内容，提升生意指标數據。