節日營銷憑内容破圈，帷幄做瞭點不一樣的

你有沒有發現，現在生活中的節日越來越多瞭(le)？除瞭(le)傳統的春節、國慶、端午，還有高人氣的洋節日如聖誕節、萬聖節，以及層(céng)出不窮的電商節日如 618、雙 11 等等。每逢節日，消費者總能在各種渠道收到品牌各式優惠活動營銷信息，從而忍不住剁手買單。

據調研數據顯示，6 成以上中國消費者願意在節日期間消費。這也表明瞭(le)節日營銷的市場(chǎng)潛力存在充分的上升空間，能給品牌營銷活動帶來事半功倍的效果，因此節日營銷也成爲瞭(le)諸多品牌的「必争之地」。

節日營銷作爲品牌重要的增長引擎，不僅需要突破品牌紮堆、資訊爆炸的雙重壓迫，更重要的是要樹立自身差異，以消費者爲中心，匹配其興趣偏好，量身定制營銷場(chǎng)景與品牌相關内容，找到不同場(chǎng)景下促使用戶消費的核心驅動力。這樣才能最大程度激發消費者參(cān)與欲
，讓品牌更懂客戶，實現節日營銷的品效合一。

以 X 知名零售連鎖品牌爲例—— X 品牌在國内擁有數千家門店和千萬量級會員，同時布局經營天貓、京東、小紅書、抖音等線上渠道。層(céng)出不窮的營銷節日需要匹配豐富的營銷玩法和線上線下全域的營銷觸點，讓該品牌對營銷創意内容有著(zhe)較大量、高品質、合标準的需求
。

面對複雜的營銷場(chǎng)景和營銷創意管理需求，Whale 帷幄的一站式數字資産(chǎn)管理系統「 DAM 」是如何賦能品牌解決痛點，保障每一次活動營銷内容推廣的效率和效果，驅動高效增長呢？

品牌痛點：營銷節日活動(dòng)内容素材多
，散亂在不同網盤、不同工作群
、不同内容平台，查找難、管理難、複用難。而且多渠道、跨團隊的品牌規範控制難、使用混亂，非常容易導(dǎo)緻内容素材誤用，影響品牌形象。

帷幄「 DAM 」能夠幫(bāng)助品牌知曉行業品牌經驗、曆史項目，同時支持全面管理、調用全量營銷内容，並(bìng)對不同平台的素材有效性和版權進行管理，全面提高内容資産利用效率。

通過創(chuàng)意内容集中管理
，該(gāi)品牌可以高效合規管理海量内容素材
：

1）素材雲端存儲
：創(chuàng)意素材一鍵入庫
，在線集中管理品牌内容營銷素材（圖、文、視頻、短視頻、H5 等豐富内容形式），高效共享/分配數字資産(chǎn) ；

2）智能标簽管理：靈活配置數字資産(chǎn)的内容标簽，歸類梳理海量内容，便於(yú)統一管理、調用與分析；

3）内容精準搜索：快速定位想要的内容，所搜即所得，提升内容複(fù)用效率；

4）規避合規風險：運用 AI 技術賦能素材智能審核，確(què)保内容符合渠道、法規和品牌規範(fàn)；結合人工審批工作流協作，有效規避品牌違規風險，保障素材高效合規流轉。

品牌痛點：不同渠道内容需要差異性，而同一品牌内容又需要統一性。傳(chuán)統内容生産(chǎn)方式效率低、成本高、審稿難，需要依賴和投入大量的人力成本，效率低且内容容易缺漏出錯。

過去每一次 618、雙十一活動上線前，品牌都需要提前讓設計生産(chǎn)符合不同電商平台尺寸規格的宣傳(chuán)素材。如果内容出錯，就不得不依賴人工去溝通、修改、解決，效率很低。

通過帷幄「 DAM 」收錄多種主流電商與社交媒體渠道尺寸規範，可以根據渠道投放标準快速尺寸延展，一鍵裁切多種尺寸，改善人工修改的效率低、易出錯等問題。這種智能創(chuàng)意延展賦能品牌從線上場(chǎng)景到線下場(chǎng)景、從圖片到視頻等全面場(chǎng)景都能進行高效應用。

同時，針對需要協作修改的内容，帷幄「 DAM 」可以支持快速發起内容審批流，多人在線評論協作，促進營銷項目按時合規落地
，保障内容從(cóng)創(chuàng)作到使用的流轉效率
。

品牌痛點：傳(chuán)統會員營銷活動策劃時間長(zhǎng)
，不同會員體驗同質化，無差别的内容營銷難以擊中用戶心智
，無法有效刺激消費和品牌傳(chuán)播，活動 ROI 效果差。

Whale 帷幄賦能該品牌重構數字化營銷體系，通過帷幄「 CDP 」平台，聚合會員、交易等各渠道數據形成全域消費者畫像，結合智能化AI推薦算法，爲品牌提供精準的内容推薦和人群匹配。基於(yú)數據洞察之上，品牌便能針對(duì)不同會員屬性及偏好進行個性化營銷，提升用戶體驗，刺激消費轉化。

例如
，在節日營銷活動期間，該品牌除瞭(le)全域投放通用的活動優惠權益内容，還針對學生、年輕白領、寶媽、清爽型男等不同的目标群體設計瞭(le)專屬的産品集合和活動話術，並(bìng)對推送内容進行 A / B 測試和内容分析持續優化會員的體驗。

此外，品牌也可以針對新注冊(cè)、忠誠(chéng)會員、沉睡會員等不同生命周期的用戶進行精細化運營與觸達，持續盤活和提升用戶生命周期價值，爲每一次節日營銷轉化提升有效蓄力。

品牌痛點：新媒體跨平台、賬号多、達(dá)人多，缺乏統一的内容數據分析看闆，内容數據分析粗放，無法及時優化調(diào)整内容策略。

帷幄「 DAM 」支持對所有投放内容數據進行回流追蹤，實時跟蹤和分析内容熱度數據。並(bìng)對於轉化、渠道、用戶多維度進行分析，讓營銷效果一目瞭(le)然，深度探尋高傳播、高轉化内容的特性，賦能品牌及時優化内容策略，助力打造爆款創意潛在機會。

在市場(chǎng)節日營銷同質化嚴重的當下，搶占有限的用戶心智，争取更多的曝光度和流量，成爲品牌營銷增長(zhǎng)的重中之重。品牌要想突破自己的固有圈層(céng)，做大面積的傳播，並(bìng)在同行的競争中取得優勢，就需要打破傳統營銷的桎梏，向數字化營銷轉型。

Whale 帷幄作爲國内專業的全域數字化營銷運營平台，爲品牌提供數據驅動、協作優先、簡單易部署的數字化轉型解決方案，實現品牌營銷創意的管理、生成和分析優化，賦能品牌實現可持續化的精細運營與精益增長(zhǎng)，攜手品牌共同探索更廣闊的商業場(chǎng)景和數據價值，實踐營銷創新。